La Nutella si mangia i cereali, naturalmente a colazione. Ferrero punta a conquistare le tavole del mattino americano. Secondo il Wall Street Journal, il Gruppo di Alba sarebbe infatti a un passo dall’acquisizione di WK Kellogg. Sul piatto circa 3 miliardi di dollari. La chiusura dell’accordo, rilanciata anche dall’Agenzia Dire, potrebbe arrivare già entro la settimana.
L’operazione segnerebbe un altro colpo grosso nella strategia di espansione nordamericana del Gruppo piemontese, che da anni non si limita più soltanto ai dolci. Dopo aver messo le mani sulla divisione dolciaria di Nestlé Usa nel 2018, Ferrero ha continuato nella politica di espansione: Fannie May, Ferrara Candy, Eat Natural, fino ai gelati Blue Bunny. E adesso pare tocchi ai corn flakes.
WK Kellogg è il cuore storico del brand fondato nel 1906 da Will Keith Kellogg a Battle Creek, Michigan. Il suo fiocco di mais ha rivoluzionato la dieta americana e fatto la fortuna dell’azienda, poi spezzata nel 2023 in due società: Kellanova per gli snack e WK Kellogg per i cereali. Nonostante anni di gloria, gli ultimi dati mostrano un calo: 2,71 miliardi di fatturato nel 2024 (-2%) e un utile netto di 72 milioni (-34,5%).
Intanto i mercati sembrano apprezzare l’operazione, come sottolinea Tgcom24: il titolo della WK Kellogg è balzato del 40% dopo la diffusione delle indiscrezioni; un bel segnale di fiducia degli investitori nella potenziale sinergia tra i due gruppi.
